記者鄧宜／新竹報導

交通大學傳播所學生組成「城市移動綠洲隊」，於2019聯合利華（Unilever)商業競賽中脫穎而出，成為台港澳地區冠軍代表隊伍，12月中旬赴上海參加大中華區決賽，在激烈決賽中榮獲亞軍，為交大首度在此著名商業競賽獲得大中華區獎項。

交大表示，本次聯合利華商業提案競賽計有161隊、近500名大專學生參與，分別來自台港澳和大陸地區共95所大專院校，競爭相當激烈。本賽程共計三輪，在台港澳賽區方面，由張又驊、董曣棋和周均澤組成的「城市移動綠洲隊」，在初賽中擊敗眾多隊伍、進入四強複賽，最後獲得台港澳冠軍，並晉級大中華區決賽。

隨著賽程的白熱化，團隊從初賽的市場調查與行銷提案，到複賽循序加入新品設計、新品牌概念與通路調查影片等新命題，並因應決賽要求，以全英文撰寫及提報新品的行銷方案，最終在決賽中獲得大中華區亞軍殊榮。同學們三個月日以繼夜的努力，獲得極大肯定，也是交大至今參與此業界知名競賽的最佳表現。

聯合利華商業提案競賽一向是FMCG（Fast Moving Consumer Goods）產業歷年重要賽事。與往年針對既有品牌進行分析與行銷的命題不同，此次是以尚未於台灣上市的全新品牌「SEEDOLOGY」為命題，挑戰學生對於品牌、通路及消費者端的洞見，期望學生以有限資源提供最大效益的市場調查與行銷方案，並在比賽過程中累積對FMCG產業的知識，以為將來進入業界做準備。

回顧比賽過程，隊長張又驊表示，整個商業競賽如同一場游擊戰，考驗著靈活度、團隊合作與耐力。從發現問題、面對問題到解決問題，市場與消費者、行銷與商業模型、甚至新品設計與概念影片，每一個環節都環環相扣且講求團隊合作。

在團隊合作及分工上，組員董曣棋認為，組員間彼此樂於溝通、沒有衝突，只有對完美的追求，這份精神正是比賽過程中相當重要的元素，因為只有不斷地檢視與溝通，才能產生亮眼的成果。

在收穫與學習方面，組員周均澤認為，從競賽過程中，不只學習了製作邏輯性簡報的重要性，更學習到如何將課堂所學如研究法、社群行銷及使用者經驗等，應用於市場分析並提出具體改善方案。

團隊表示參與此次商業競賽獲益良多，並格外感謝願意接受深訪的通路商及消費者，使其能透過實體店的調研洞悉市場現況。在最後決賽中，由於台港澳賽區位於特殊地理環境及獨特市場，因此能提出別出心裁的發現及數位行銷策略。研究所所學也能幫助團隊在資源相對他組較少的情況下，仍能保持信心及強大的向心力，最後才能獲此佳績。